چرا سررسید تبلیغاتی یا همان سالنامه پرطرفدارترین هدیه تبلیغاتی است

خب، بیاید با هم به دنیای سررسید تبلیغاتی و سالنامه سفر کنیم. از یک طراح باتجربه بخواهید برایتان بگوید که چرا هنوز هم با وجود این همه اپلیکیشن و گجت‌های دیجیتال، این قلم و کاغذ جادویی جای خودشان را حفظ کرده‌اند. من طراح ارشد تیم هرمس دیزان هستم، ۱۵ سال است که در این صنعت نفس می‌کشم و هر سال با شروع پاییز، بوی کاغذ و چرم و طراحی‌های جدید، بهترین فصل کاری‌ام را رقم می‌زند.

سررسید یا سالنامه تبلیغاتی: هدیه‌ای که یک سال ماندگار است

بگذارید یک خاطره برایتان تعریف کنم. چند سال پیش برای یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های دارویی کشور سررسید طراحی می‌کردم. مدیر بازاریابی‌شان اصرار داشت که حتماً قیمت تمام شده پایین باشد و به همین دلیل، انتخاب‌های ما محدود بود. بعد از تحویل کار، با وجود اینکه محصول نهایی خوب بود، اما می‌دانستم که جای کار بیشتری داشت. یک سال بعد، وقتی برای یک جلسه دیگر به دفترشان رفتم، دیدم همان سررسید سال قبل، روی میز منشی‌شان است. جلدش کمی رنگ پریده بود، اما همچنان از آن استفاده می‌کرد. آنجا بود که با خودم گفتم: «جادوی سررسید اینجاست! یک ابزار تبلیغاتی که تاریخ مصرف ندارد.» این همان چیزی است که سررسیدهای تبلیغاتی را از بقیه متمایز می‌کند.

سالنامه یا سررسید یک محصول چاپی است که هر صفحه‌اش تقویم یک روز، هفته یا ماه را در دل خود دارد. اما این فقط یک تقویم ساده نیست. در واقع، یک یار و همراه همیشگی برای ثبت ایده‌ها، برنامه‌ها و یادداشت‌های روزمره است. این دفتر کوچک، می‌تواند حامل اطلاعاتی از مناسبت‌های ملی و جهانی، اطلاعات اقتصادی یا حتی جملات بزرگان و عکس‌های دیدنی باشد.

ما در این ۱۰ سال دیدیم که چگونه یک سررسید با طراحی هوشمندانه، از یک تقویم ساده به یک یار وفادار برای مشتری تبدیل می‌شود. از صفحات یادداشت روزانه گرفته تا بخش‌های اطلاعات عمومی یا حتی صفحات مختص ثبت ایده‌ها، هر جزء از آن می‌تواند به تقویت وفاداری مشتری کمک کند.

چرا سررسید، بهترین دوست یک بازاریاب است؟

شما می‌توانید هزینه زیادی را برای تبلیغات تلویزیونی یا بیلبوردهای شهری صرف کنید، اما آیا کسی یک سال کامل به آن نگاه می‌کند؟ قطعاً نه. اما سررسید، مانند یک سفیر برند، یک سال تمام روی میز کار یا در کیف مشتری شما حضور دارد. هر بار که برای برنامه‌ریزی یا یادداشت‌برداری به سراغش می‌رود، برند شما را به یاد می‌آورد. این ارتباط مثبت و نزدیکی با مشتری، ارزشش را از هر ابزار دیگری بیشتر می‌کند. به عنوان یک طراح، همیشه به مشتریانم می‌گویم: «سررسید شما، داستان برند شما را روایت می‌کند.». می‌توانید در صفحات آن، از تاریخچه شرکتتان بگویید، از نقل‌قول‌های الهام‌بخش استفاده کنید یا تصاویر زیبا و مرتبط با کسب‌وکارتان را بگنجانید. این یک فرصت بی‌نظیر برای تعامل دوطرفه است. وقتی مشتری شما می‌بیند که سررسیدش با دقت و سلیقه برایش آماده شده، احساس ارزشمندی می‌کند. همین حس خوب، وفاداری را تقویت می‌کند.

روند استفاده و آمارهای به‌روز سالنامه تبلیغاتی

طبق گزارش انجمن تبلیغات ایران در سال 2024، سررسید تبلیغاتی همچنان محبوب‌ترین هدیه تبلیغاتی است و ۷۵٪ شرکت‌های موفق از آن استفاده می‌کنند

ویژگی‌های یک سررسید حرفه‌ای از نگاه یک طراح

انتخاب یک سررسید مناسب، از انتخاب خودکار و کاغذش شروع نمی‌شود، بلکه از فهم نیاز مشتری آغاز می‌شود. به عنوان یک طراح، همیشه به این نکات کلیدی توجه می‌کنم:

• کاربردی بودن، حرف اول را می‌زند: سررسیدی که به سادگی در کیف جا می‌شود و فضای کافی برای یادداشت دارد، همیشه پرطرفدار است. مردم به چیزی نیاز دارند که بتوانند از آن استفاده کنند.
• مقرون به صرفه بودن، یک مزیت بزرگ: شما با یک هزینه اندک می‌توانید به مدت یک سال در معرض دید مشتریان خود قرار بگیرید. این نرخ بازگشت سرمایه در کمتر ابزار تبلیغاتی دیگری پیدا می‌شود.
• فضای تبلیغاتی گسترده: یک سررسید با 365 صفحه، یک بوم نقاشی بزرگ برای شماست. می‌توانید در هر صفحه، اطلاعات مفیدی از محصولات و خدماتتان قرار دهید تا مشتریانتان در طول سال، به طور ناخودآگاه با برند شما درگیر شوند.

از صفر تا صد: راهنمای انتخاب یک سررسید بی‌نقص

حالا که از اهمیت سررسید صحبت کردیم، وقت آن است که به جزئیات فنی بپردازیم. این همان بخشی است که تجربه یک طراح به کارتان می‌آید.

جلد، اولین تاثیرگذار

جلد سررسید، لباس برند شماست. هر چقدر هم داخلش زیبا باشد، اگر جلدش چشم‌نواز نباشد، کسی به آن توجه نمی‌کند. انتخاب جنس و رنگ جلد، نشان‌دهنده حرفه‌ای بودن شماست.

• چرم مصنوعی: یک انتخاب کلاسیک و همیشگی. تنوع رنگی بالا و قیمت مناسبی دارد.. اگر می‌خواهید لوگو را روی آن حک کنید، روش‌هایی مثل

داغ‌کوب یا طلاکوب، جلوه بی‌نظیری به آن می‌دهند.

• ترمو: از نظر ظاهری شبیه چرم مصنوعی است، اما با کیفیت و دوام بالاتر. ویژگی اصلی ترمو،

تغییر رنگ در برابر حرارت است که در حک داغی، یک طرح برجسته و زیبا ایجاد می‌کند.

• گالینگور: اگر دنبال یک کار ساده، شکیل و مقرون به صرفه هستید، گالینگور بهترین انتخاب است. این جنس مقاومت بالایی دارد و برای سررسیدهای نفیس استفاده می‌شود.

قطع و اندازه‌بندی

تصور کنید به مشتری‌تان یک سررسید وزیری بزرگ می‌دهید، اما او فقط در ماشین یا کیف دستی کوچکش از آن استفاده می‌کند. این هدیه برایش یک دردسر خواهد بود. به همین دلیل، انتخاب اندازه مناسب بسیار مهم است.

• وزیری (۱۷ در ۲۴ سانتی‌متر): این قطع، رایج‌ترین و محبوب‌ترین اندازه است. فضای کافی برای نوشتن دارد و برای استفاده در محیط کار ایده‌آل است.
• اروپایی (۱۲ در ۲۱ سانتی‌متر): اگر مشتریان شما اهل جابجایی زیاد هستند، این قطع باریک و خوش‌دست، بهترین گزینه است. این سررسیدها ظاهری مدرن‌تر دارند.
• رقعی (۱۴ در ۲۱ سانتی‌متر): این اندازه، ترکیبی از فضای مناسب برای نوشتن و حمل‌ونقل آسان است. بسیار محبوب و پرطرفدار است.

صفحات داخلی و نوع صحافی

مغز متفکر هر سررسید، صفحات داخلی آن است. در انتخاب نوع صفحات، به کاربرد نهایی مشتریانتان فکر کنید.

• روزانه: اگر مخاطب شما نیاز به یادداشت‌های زیاد دارد (مثل مدیران یا مهندسان)، سررسید روزانه با یک صفحه کامل برای هر روز، بهترین گزینه است.
• هفته‌شمار: برای افرادی که برنامه‌هایشان خلاصه‌تر است، هفته‌شمار مناسب است. این مدل سبک‌تر و مقرون‌به‌صرفه‌تر است.

صحافی نیز به اندازه طراحی مهم است. یک سررسید با صحافی ضعیف، به سرعت از بین می‌رود و تبلیغات شما را هم نابود می‌کند.

• صحافی ته‌دوخت: این روش مقاوم‌ترین نوع صحافی است. برگه‌ها ابتدا دوخته و سپس چسب‌کاری می‌شوند.
• صحافی فنری: اگر دوست دارید سررسید کاملاً باز شود و ورق زدنش راحت باشد، فنری بهترین انتخاب است. اما برای سررسیدهای روزانه و ضخیم، فنر ممکن است جلوه خوبی نداشته باشد.

حرف آخر: چرا هرمس دیزاین؟

شاید بگویید “خب، همه این‌ها را از هر جایی می‌توانیم بشنویم.” اما تفاوت ما در تعهد و تجربه است. من به عنوان یک طراح در مجموعه هرمس دیزاین، می‌دانم که هر کسب‌وکاری داستان خودش را دارد و سررسید شما باید این داستان را به بهترین شکل روایت کند. ما در هرمس دیزاین، از مرحله انتخاب کاغذ تا حک لوگو و تحویل به‌موقع، با شما همراه هستیم. هدف ما فقط فروش سررسید نیست، بلکه ایجاد یک ابزار تبلیغاتی ماندگار است که به رشد کسب‌وکار شما کمک می‌کند.

برای شروع این همکاری، کافیست با کارشناسان ما تماس بگیرید. مشتاقانه منتظر شنیدن داستان برند شما هستیم.