پوستر چيست و در چه زمينه هايى کاربرد دارد

تا به حال شده در حال قدم زدن در خیابان، ناگهان چشمتان به تصویری خیره شود و ناخودآگاه چند لحظه‌ای بایستید؟ این دقیقاً همان جادوی پوستر است. اگر بخواهم خیلی ساده بگویم، پوستر یک اعلان بصری است که قرار است در کمترین زمان ممکن، بیشترین تاثیر را روی ذهن شما بگذارد. خیلی‌ها فکر می‌کنند دوره پوستر با آمدن تبلیغات دیجیتال تمام شده، اما جالب است بدانید طبق آمارهای سال ۲۰۲۴، تبلیغات محیطی (از جمله پوسترها) هنوز هم تا ۴۷٪ در افزایش آگاهی از برند در بازارهای محلی موثرتر از بنرهای دیجیتالی هستند. چرا؟ چون پوستر فیزیکی است، لمس می‌شود و بخشی از دنیای واقعی ماست. با ما همراه باشید تا به پرسش شما در زمینه اینکه پوستر چيست و چگونه سبب رونق کسب و کارتان می شود بپردازیم.

پوستر چيست؟

پوستر چيست؟

پوستر (poster) یا آفیش کاغذهایی در ابعاد مختلف هستند که بنابر نوع کاربردی که دارند از طرح ها، تصاویر و مطالب مختلف در آنها گنجانده می شود.هدف اصلی از طراحی پوسترها اطلاع رسانی در سطح عمومی در جامعه است.

دریافت قیمت پوستر

تاريخچه استفاده از پوستر

پوستر چيست

تاریخچه کوتاه؛ از اعلان‌های چوبی تا آثار لیتوگرافی

پوسترها راه درازی را آمده‌اند. در قرن ۱۹، «ژول شره» که او را پدر پوستر می‌نامیم، با استفاده از چاپ لیتوگرافی ثابت کرد که یک پوستر می‌تواند فراتر از یک آگهی ساده، یک اثر هنری باشد. امروزه در ایران هم از همان اعلان‌های مذهبی ۱۵۰ سال پیش رسیده‌ایم به طراحی‌های مینیمالی که با تکنولوژی‌های فوق‌پیشرفته چاپ می‌شوند.

كاربرد پوستر چيست؟

پوسترها برای انتقال پیام‌ها، تبلیغات محصولات یا خدمات، اطلاع‌رسانی در مورد رویدادها، جذب مخاطب و ایجاد تحول در جامعه استفاده می‌شوند. از پوسترها برای تبلیغات محصولات، فیلم‌ها، کنسرت‌ها، رویدادهای فرهنگی، سیاسی و اجتماعی، نمایشگاه‌ها و غیره استفاده می‌شود. از جمله کاربردهای پوستر تبلیغاتی:

1)  شناسایی و معرفی یک برند تجاری به همگان

2)  شفاف سازی و اطلاع رسانی در زمینه های مختلف کاری

3)  تبلیغات شرکت و سازمان های اداری و تجاری مختلف

4)  آموزش و رساندن مفاهیم مورد نظر مخاطب

5)  اطلاع رسانی از اخبار و رویداد مهم

و…

انواع پوسترها

انتخاب نوع پوستر، درست مثل انتخاب لباس برای یک مهمانی مهم است؛ باید دقیقاً متناسب با هدف شما باشد. در هرمس دیزاین، ما معمولاً پوسترها را به این ۸ دسته تقسیم می‌کنیم:

1. تبلیغاتی (رایج‌ترین): هدفش فقط یک چیز است؛ فروش! (مثل پوستر معرفی یک گوشی جدید).
2. انگیزشی: همان‌هایی که در شرکت‌ها می‌بینید و با یک جمله کوتاه، انرژی تیم را بالا می‌برند.
3. رویداد: برای کنسرت، سمینار یا جشنواره‌ها. این پوسترها «تاریخ انقضا» دارند.
4. آموزشی: به جای تبلیغ مستقیم، چیزی به مخاطب یاد می‌دهند تا اعتماد بسازند.
5. سیاسی و انتخاباتی: برای انتقال سریع شعارها و چهره کاندیداها.
6. فیلم و تئاتر: قرار است حس و حال داستان را در یک فریم خلاصه کنند.
7. مسافرتی: با تصاویر رویایی، شما را به خرید تور ترغیب می‌کنند.

نور سیاه (Blacklight): پوسترهای فانتزی که با اشعه UV در محیط‌های خاص می‌درخشند

پوستر چيست

معرفی 8 مدل پرطرفدار پوستر تبلیغاتی

1) پوستر تبليغاتى

این‌ها سربازان خط مقدم فروش هستند. هدفشان مستقیم است: معرفی محصول یا خدمات.

• نکته تجربی: در این پوسترها، عکس محصول باید «قهرمان» باشد. اگر پوستر تبلیغاتی شما بیش از حد شلوغ باشد، مخاطب گیج می‌شود و از خرید منصرف می‌گردد.

2) پوستر سياسى

تاریخچه این پوسترها به جنگ‌های جهانی برمی‌گردد. امروز بیشتر در زمان انتخابات آن‌ها را می‌بینیم. هدف اصلی اینجا، ایجاد یک «چهره مقتدر» یا «شعار امیدبخش» در ذهن مردم است. استفاده از رنگ‌های ملی و فونت‌های ضخیم در این دسته حرف اول را می‌زند.

3) پوستر تلفيقى وانگيزشى

حتماً در باشگاه‌های ورزشی یا شرکت‌های استارتاپی، تصاویری از قله کوه یا یک دونده را دیده‌اید. این پوسترها قرار نیست چیزی بفروشند؛ آن‌ها قرار است «احساس» بفروشند. یک جمله کوتاه و یک تصویر عمیق، تمام چیزی است که این مدل نیاز دارد.

4) پوستر فيلم و سريال

این‌ها سخت‌ترین نوع طراحی را دارند. طراح باید داستان ۲ ساعته یک فیلم را در یک صفحه خلاصه کند.

ترفند: معمولاً در این پوسترها از تضاد رنگی (مثل آبی و نارنجی) استفاده می‌شود تا هیجان فیلم را به بیننده منتقل کند

5) پوستر رويداد

فرقی نمی‌کند کنسرت باشد یا یک همایش علمی؛ این پوسترها «اطلاع‌رسان» هستند. مهم‌ترین بخش در اینجا، سلسله‌مراتب اطلاعات است: اول نام رویداد، بعد زمان و مکان، و در نهایت نحوه تهیه بلیط.

6) پوستر مسافرتى

این پوسترها باید «وسوسه‌انگیز» باشند. استفاده از تصاویر باکیفیت از مناظر بکر و رنگ‌های زنده، مخاطب را متقاعد می‌کند که به یک استراحت نیاز دارد. آژانس‌های هواپیمایی مشتری ثابت این دسته هستند.

7) پوستر آموزشى

این مدل بیشتر در مدارس، دانشگاه‌ها و پژوهشکده‌ها دیده می‌شود. برخلاف مدل‌های تبلیغاتی، این پوسترها می‌توانند کمی شلوغ‌تر باشند چون مخاطب وقت می‌گذارد تا محتوای علمی یا اینفوگرافیک داخل آن را با دقت بخواند.

8) پوستر سياه

یک انتخاب خاص برای محیط‌های خاص! این پوسترها با رنگ‌های فسفری چاپ می‌شوند و زیر نور UV (فرابنفش) می‌درخشند. اگر صاحب یک کافه مدرن یا گیم‌نت هستید، این مدل همان چیزی است که دکوراسیون شما را متمایز می‌کند.

مقایسه استانداردهای چاپ پوستر (آپدیت ۲۰۲۵)

برای اینکه پولتان را دور نریزید، این جدول را قبل از سفارش چاپ به خاطر بسپارید:

چرا رنگ‌ها در پوستر با روح ما بازی می‌کنند؟

روانشناسی رنگ ها در تبلیغات و به ویژه طراحی پوستر، تفاوت بین «دیده شدن» و «نادیده گرفته شدن» است.

• قرمز و نارنجی: ضربان قلب را بالا می‌برند و برای پوسترهای غذایی یا حراج‌های فوری (Sale) عالی هستند.
• آبی و سبز: حس اعتماد و آرامش می‌دهند. بی دلیل نیست که اکثر بانک‌ها و شرکت‌های بیمه از این پالت استفاده می‌کنند.
• خاکستری و مشکی: حس لوکس بودن و پایداری را منتقل می‌کنند.

تجربه شخصی ما در هرمس: بارها دیده‌ایم که مشتری با یک طرح شلوغ و ۱۰ رنگ متفاوت آمده، اما وقتی طرح را به ۲ یا ۳ رنگ مکمل محدود کردیم، بازخورد تبلیغاتی او تا ۳ برابر افزایش یافته است! سادگی، قدرتمندترین ابزار شماست.

پوستر چيست

ویژگی‌های یک پوستر «برنده» از نگاه متخصصین

اگر می‌خواهید پوسترتان فقط روی دیوار خاک نخورد، باید این ۳ ویژگی را داشته باشد:

1. خوانایی در ۳ ثانیه: مخاطب در حال حرکت است. اگر در ۳ ثانیه نفهمد موضوع چیست، باخته‌اید.
2. سلسله مراتب بصری: اول چشم باید به تیتر بخورد، بعد تصویر و در نهایت شماره تماس یا QR کد.
3. دعوت به اقدام (CTA): به مخاطب بگویید چه کار کند؟ تماس بگیرد؟ به سایت سر بزند؟ یا به آدرس شما بیاید؟

پارامترهای اصلی در چاپ پوستر

۱) رنگ:  شناخت درست و صحیح از ترکیب رنگ ها مانند رنگ گرم و سرد و کاربرد آنها در ترکیب رنگهای مختلف و استفاده درست از ترکیب رنگهای مناسب و دانستن روانشناسی رنگ ها از جمله مواردی است که باید در چاپ پوستر  حائز اهمیت باشد و مورد توجه واقع شود.

۲) فرم:  یکی دیگر از پارامترهای اصلی در چاپ پوستر دانستن و استفاده درست و به جا از فرم های مناسب است مانند استفاده از خطوط سنگین برای تبلیغات شرکت های صنعتی بزرگ مانند خودروسازی و استفاده از خطوط منحنی برای مواد خوراکی و یا عروسک سازی و… است.

۳) فونت:  یکی از مواردی که در چاپ پوستر بسیار حائز اهمیت است رعایت اصول استاندارد و فونت های متفاوت در چاپ پوستر است مانند اینکه فونتی که برای پوستر استفاده می شود با فونتی که برای تبلیغ کارتونی استفاده می‌شود متفاوت می‌باشد.

جمع بندی

در این مقاله به طور مفصل بررسی کردیم که پوستر چیست و چطور یک برگه کاغذ ساده می‌تواند به تنهایی بارِ برندینگ یک کسب‌وکار را به دوش بکشد. واقعیت این است که در دنیای شلوغِ امروز، پوسترها هنوز هم یکی از مستقیم‌ترین راه‌ها برای برقراری ارتباط با مخاطب هستند؛ به شرطی که با استراتژی درست، رنگ‌شناسی دقیق و چاپ باکیفیت همراه باشند.

به خاطر داشته باشید که یک پوستر عالی، فقط یک طرح زیبا نیست، بلکه امضای تخصص و سلیقه شماست. اگر برای طراحی یا انتخاب نوع چاپ خود مردد هستید، ما در هرمس دیزاین کنار شما هستیم تا ایده‌هایتان را روی کاغذ جان ببخشیم.